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泰国工厂结顶,奥克斯互联网直卖去了东南亚?

  【中国制冷网】2019年8月,忙碌了一年的空调行业在市场的低迷中进入了新一年的淡季。在过去一年仍然逆势取得增长的奥克斯空调,并没有按照中国市场的规律而休息——一个已经开启国际化战略的企业,中国市场的传统时间表已经不再适用了。

泰国工厂结顶,奥克斯互联网直卖去了东南亚?

  8月24日,在酷热的泰国,奥克斯举办了火热的经销商大会,同时也让全球的经销商一起见证了奥克斯泰国工厂的结顶仪式。

  今年年底,奥克斯泰国工厂将正式投产,奥克斯也由此正式成为中国空调国际化品牌的一员。

  从2012年互联网转型至今,奥克斯在国内市场取得长足进步,不仅位列行业前三,更以“互联网直卖空调”模式开启了空调行业的渠道变革浪潮。如今奥克斯将触角伸向海外,全面开启国际化战略,是否也会把创新的经营模式带到海外,进而转变中国制造在海外市场的运行理念?

  1、全面开启国际化战略

泰国工厂结顶,奥克斯互联网直卖去了东南亚?

  能够让奥克斯空调在泰国建厂,泰国前副总理、泰中罗勇工业园区董事长Pol.Gen.Chidchai Vanasatidya警上将表示,奥克斯空调作为中国空调的领导品牌,在中国的实力举足轻重,我们相信奥克斯的加入将会为泰国的空调行业带来全新的活力,我们也希望像奥克斯这样实力雄厚的企业落户在罗勇。

  对包括这位泰国前副总理在内的许多泰国政商界人士来说,奥克斯的到来将吸引更多的中国工厂前来当地投资建厂,比如为奥克斯空调配套的众多上游零部件公司、宁波的制造企业。

  而对奥克斯来说,将空调业务的第一个海外制造基地放在泰国,则是结结实实迈出了空调产业国际化的步伐,结合3月新建立的奥克斯空调日本研发中心,奥克斯已经初步构建了国际化战略的第一步。

  结顶仪式上,奥克斯集团董事长郑坚江说,泰国作为“一带一路”的战略要地,是东盟物流、贸易和金融中心,也是东盟市场与中国之间天然的桥梁,更是亚洲通向欧洲、美洲的枢纽。随着“一带一路”的不断深化,为中泰两国经贸领域的发展带来了新的机遇和更广阔的空间。奥克斯积极响应国家“一带一路”倡议,总投资15亿元建设首个空调海外制造基地,布局国际化战略,助力行业品质升级,为全球用户打造更具创新性的精品空调。在深耕全球化产业生态链的发展道路上,奥克斯愿与全球的经销商共谋发展,为全球用户及消费者创造更大的价值,最终实现多方共赢的美好愿景。

  让我来解读得直白一些:泰国基地将成为奥克斯空调全面国际化的起点,而海外市场将是构成奥克斯2022年销量达到5500万台的重要组成部分。

  从此,海外市场对奥克斯来说已不再是单纯的出口贸易,而是全球工业和品牌体系的一部分。

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  2、 出口业务重构,泰国堡垒

  奥克斯家电进出口公司执行副总裁张学权在泰国讲了一组数字:奥克斯空调目前远销全球100多个国家和地区,其中,16个出口国家第一,65个出口国家前三,连续5年增长率第一。去年,奥克斯空调海外市场销量超500万套。
  以上,全部是出口贸易的直接计算,而泰国制造基地的建立,将打破奥克斯现有的出口业务体系,重新建立起一个“海外制造、流通”+“国内制造、出口”的全球体系。而泰国,将成为这个新体系中的“桥头堡”。

  按照官方通报,泰国是奥克斯集团继巴西、印尼后的第三个海外制造基地,依托泰国得天独厚的地理优势、产业配套优势、资源优势,奥克斯将致力于把泰国基地建设成为世界领先的集生产、销售于一体的智能空调制造基地。

  之所以将泰国称为奥克斯空调在海外的桥头堡和第一站,源于其在市场资源、交通便利性等多方面考量。与欧美市场相比,东南亚在地理位置上距离中国更近,拥有巨大的交通运输优势。奥克斯选择在该地建厂,其产品不仅能够销往本地市场,同时可以辐射至印度、巴基斯坦、中东等周边国家,形成区域市场的精耕细作。

  据了解,奥克斯泰国制造基地总投资15亿元,规划年产能300万套智能空调。其中,一期投资6亿元,占地170亩,建筑面积约10万平方米,规划年产能110万套智能空调,打造行业先进智能工厂,自动化、信息化全覆盖,实现生产仓储一体化,效率和交期再突破,致力成为行业智能化新标杆。竣工投产后的泰国工厂将在智能化设备、自动化生产、IT化管理、数字化决策和立体化物流五大方面进行全方位升级,人均产能将提高30%,产品交期缩短30%。

  奥克斯方面表示,奥克斯在泰国建立空调制造基地,标志着奥克斯已经在东南亚空调市场占据先机,也释放出中国家电全球化经营变革的新信号——从最初的代工能力输出,向制造能力、创新能力持续输出的跨越。泰国工厂结顶,奥克斯互联网直卖去了东南亚?

  3、试水东南亚,为下一阶段作准备

  对奥克斯来说,泰国工厂这个海外市场的“桥头堡”承担的使命绝不仅仅是一个制造基地。对志在全球化布局的奥克斯来说,空调产品的制造、研发、销售在海外单独运营将面临怎样的挑战?在面对与中国本土有着巨大文化差异、经济差异甚至是意识形态差异的海外工厂,如何运营?在一个富有市场需求资源但市场环境与国内截然不同的区域,如何将创新成功输出?
  奥克斯方面表示,以“一带一路”国家倡议为契机,借助泰国本地优势资源,依托奥克斯强大的技术优势、资金优势、供应链优势,加快推进国际化、互联网智能化战略,将泰国工厂建设成为世界先进、泰国领先的集生产、销售于一体的智能空调制造基地,从而实现“本土化制造、营销”的多位一体国际化运营,为东南亚乃至全球更多消费者带去更多品质更好、价格更优、服务更全的产品。

  本地制造、营销及智能化创新均集中在泰国基地,因此,奥克斯今后在泰国能否取得成功,将对其国际化战略产生深远影响。试水东南亚市场,成为奥克斯空调筹划全球市场下一阶段的重要一步。

  那么,泰国及东南亚的情况如何?目前,东南亚地区包括泰国在内共11个国家,总人口约6.42亿。庞大的人口意味着庞大的消费人口基数,且处在热带对于空调需求量大。其中,泰国空调在东南亚空调的市场占有率是20%,是东南亚第二大空调市场,同时也是世界第二大空调生产和出口国,仅次于中国。

  换言之,泰国及东南亚有着丰富的市场需求资源,同时也有一定数量的空调制造商盘踞。奥克斯需要对整个东南亚乃至全球的经销商展示,其在泰国的制造优势。

  从目前看,在建厂速度上奥克斯足够快。此次泰国制造基地项目从拿地到投产历时仅短短14个月时间。

  奥克斯方面表示,随着泰国制造基地的建成,未来将以更好的产品品质和交期,以更低的贸易风险,更稳定的成本控制,更高效的库存周转能力,更优质的售后服务能力,实现利益最大化,全面助力全球客户快速成长。

  8月24日下午,奥克斯“一带一路战略合作伙伴大会”正式召开,东盟、亚太、中东、美洲等全球100多个国家和地区的300余名经销商和供应商参加大会。在大会上,奥克斯展示了其近年来在空调行业取得的优异成绩、全球的产业协同和互联网直卖开启的渠道变革。

  一带一路的战略合作伙伴,是不是也能来一场互联网直卖的新模式,这需要奥克斯在海外市场的努力。

  4、 研发与制造海外协同,建立全球体系

  在奥克斯泰国工厂结顶的时候,中国国内的空调市场已经进入新冷年的淡季。而在过去一年中国空调市场巨大的压力下,奥克斯空调仍然成为极少数逆势增长的品牌之一。这为奥克斯全面布局海外市场提供了充足的底气。
  奥克斯家电事业部总裁冷泠称,奥克斯空调连续3年内外销增长率第一,2018年线上销量第一,增长率第一,好评率第一,是名副其实的互联网空调第一品牌。并成为了中国行业唯一一家5次荣获 “品质标杆”奖的企业,更是行业内唯一推行“使用60天无理由退货”的空调品牌。这正是好品质、有底气的最好见证。近年来,依托奥克斯全球5大研发中心和10大制造基地的“双重优势”,奥克斯开创了全产业链服务体系,赋能全球商业合作伙伴,以更好的技术、更高的品质,满足全球用户的需求。

  据了解,奥克斯近几年转型发力研发和制造,近三年来品质创新累计投入超30亿,获得专利达5437项。今年3月,奥克斯在日本设立研发中心,坚持“高标准、高要求、铸就精品”的原则,持续引领奥克斯技术创新和品质升级的不断突破,打造世界一流的空调技术研发基地。

  国际化战略布局以研发先行、制造跟进、营销创新的步骤,奥克斯空调的全球化部署已经逐步显示出体系的框架。

  值得一提的是,由于日本空调企业早年间均在泰国有所部署,日本体系的研发资源在东南亚更加丰富,而奥克斯日本研发中心则充分利用日本的研发环境,能够最大限度地给予泰国工厂研发支持。奥克斯在海外布局的第一个空调研发中心和第一个制造基地,就产生了协同效应,这种体系内的协同将会为奥克斯国内+海外的国际化战略提供支撑。

  奥克斯方面表示,“国际化”是奥克斯面向世界,布局全球的重要战略,成立泰国制造基地是奥克斯积极响应国家号召,践行“一带一路”倡议,加快推进“国际化”战略的重要举措,也是中国空调产业国际化发展进程的必经之路。让东南亚乃至全球用户和消费者用上“优质优价”的精品空调,让空调智能制造能力不断向国际化靠拢,奥克斯一直在路上,不断用创新打造“中国智造”新名片,用实力传递奥克斯新理念,向世界展现“中国智造”的雄厚实力。

 

标签: 奥克斯  

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